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互聯網電商瞄上農村市場,京東首創墻體廣告下鄉

文字:[大][中][小] 2014-11-23    瀏覽次數:3955    

??“想致富,少生孩子多種樹”這類標語想必大家都耳熟能詳了,倘若中國電商巨頭也去鄉下刷墻促銷呢?你會不會覺得不可思議!
??確實這樣,近段時間,京東商城在官方微博上發了一句標語“既能出國,也要下鄉;高大上起來進得了紐約時代廣場,接地氣下去能涂遍農村的紅磚墻。”并配上兩張圖:一張是紐約時代廣場的巨幅廣告,而另一張則是紅底白字刷在農民家墻上的宣傳語。新浪微博認證為“京東網上商城”的京東微博“喊”出了豪言壯志。配圖中除了一張紐約時代廣場的巨幅廣告,更引人注目的是紅底白字刷在農民家墻上的宣傳語:“發家致富靠勞動,勤儉持家靠京東商城。”
??京東618年度大促引發的電商“肉搏戰”也帶來了很多的話題,其中一個被熱議的,是京東跑去美國時代廣場做廣告了,創下了國內電商的一個“第一次”,有網友則貼出京東在農村田間地頭的刷墻廣告圖,稱京東是“高大上”和“屌絲”的合體。
??“洋”“農”結合的落差感,當即引來網友圍觀。網友“億邦電商社區”表示:“既有高大上,又有接地氣!全方位覆蓋的節奏啊!”京東方面表示,目前在重慶的潼南、涪陵、萬州、江津等13個區縣有刷墻廣告。該項目從2013年4季度開始進行,今年3月份基本完成,目前已經在全國100多座城市落地超過8000幅刷墻廣告。
??相比京東,淘寶早期也進行了農村廣告刷墻。
??去年,網上就曾曝出淘寶網在農民家的大墻上刷出“生活想要好,趕緊上淘寶”的標語。除此以外,還有百度的“要銷路,找百度”、當當網的“老鄉見老鄉,購物去當當”、360的“孩子只生一個好,安全只用360”以及網易旗下易信的“用易信,省話費”等。當當網方面在接受商報記者采訪時則直言不諱地表達出了對農村市場的興趣:“全民網購是未來趨勢,隨著網絡的深度普及和應用,不排除未來將對農村市場進行進一步宣傳和開發。”至于宣傳方式,他們則會因地制宜,“只有貼合當地受眾觸媒習慣,推廣效果才能好。”
??互聯網進入農村是一個轉變的標志。
??“互聯網巨頭們有此行為,其實也釋放出了一個積極的信號。”知名互聯網評論家、速途網副總編兼速途研究院執行院長丁道師在接受本報記者采訪時表示,“轉變的背后是農村網民結構的變化,也可以說是互聯網進入農村時代的一個標志。”
??數據顯示,近年來我國農村網民在總體網民中的占比保持上升,農村地區是目前中國網民規模增長的重要動力。進村刷墻只是一種營銷手段,雖然表面上看起來很“土”,但有時候,這種“簡單粗暴”的方法對于農村市場還是很有效的。
??當然,電商進入農村市場,需要注意三個方面:
??一是溝通需求,現在講究“大數據”,弄清楚目標人群的需求是基礎。
??二是產品方面,價格、類型、設計都要迎合當地居民的實際需要。
??三是,最重要的,那就是物流,商品的配送問題。
??互聯網電商時代,雖然廣告宣傳已經打進了農村市場,但是還要要靠自身的服務和產品水平來獲得農村用戶的青睞。

 

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